Tại sao nên chạy quảng cáo Pinterest trong năm 2023?

I. Tổng quan về Pinterest

Pinterest là một mạng xã hội dựa trên hình ảnh và video, được ra mắt vào năm 2010 bởi các nhà sáng lập Ben Silbermann, Paul Sciarra và Evan Sharp. Nền tảng này cho phép người dùng tạo và quản lý các bảng (boards) chứa các bức ảnh và video được gọi là “Pins" (ghim) liên quan đến các chủ đề khác nhau.

Pinterest thường được sử dụng để tạo và chia sẻ các bộ sưu tập ảnh, video và ý tưởng về thời trang, nấu ăn, nghệ thuật, thiết kế, du lịch, và nhiều lĩnh vực khác.

Dưới đây là một số đặc điểm và khía cạnh quan trọng của Pinterest:

• Bảng (Boards): Người dùng có thể tạo các bảng riêng của họ với từng chủ đề cụ thể, sau đó thêm các Pins tương ứng chủ đề đó vào bảng. Ví dụ, bạn có thể tạo bảng về thời trang, làm đẹp, decor nhà cửa, nấu ăn, nghệ thuật, và nhiều chủ đề khác.
• Pins: Mỗi Pin là một hình ảnh hoặc video được chia sẻ trên Pinterest. Người dùng có thể tải lên từ máy tính hoặc chia sẻ từ các nguồn khác nhau trên internet.
• Tìm kiếm và khám phá: Pinterest cung cấp khả năng tìm kiếm các Pins, bảng và người dùng khác theo các từ khóa, chủ đề hoặc từ ngữ liên quan. Giao diện tìm kiếm trực quan giúp người dùng khám phá nhiều ý tưởng mới.
• Lưu trữ ý tưởng: Pinterest thường được sử dụng để tìm kiếm & lưu trữ ý tưởng, chuẩn bị cho các kế hoạch trong tương lai. Người dùng có thể dễ dàng tìm lại những gì họ đã lưu trữ trước đó.
• Chia sẻ và kết nối: Người dùng có thể chia sẻ Pins và bảng của họ với người khác trên Pinterest hoặc trên các mạng xã hội khác. Điều này giúp tạo ra một môi trường mở để người dùng cùng chia sẻ ý tưởng và tương tác.
• Doanh nghiệp và tiếp thị: Ngoài việc dành cho cá nhân, Pinterest cũng cung cấp các công cụ cho doanh nghiệp để chia sẻ, quảng bá sản phẩm, dịch vụ và ý tưởng của họ.

Pinterest đã trở thành một trong những mạng xã hội phổ biến với tệp khách hàng đa dạng lên tới 463 M người dùng mỗi tháng trên toàn thế giới.

Thị trường hiện tại của Pinterest trải dài khắp thế giới: US (92.6 M), Brazil (37M), France (19M), Italy (19M), Mexico (18.2M), UK (17M), Germany (15M), Spain (13M), Colombia (11.8M), Argentine (11.4M), Canada (10.3M), Japan (8.7M), Australia (7.5M), Nordics (4M), NL (3M) Ireland (1M), New Zealand (0.78M).

Nội dung trên Pinterest dài đa dạng các mảng: Fashion, Decor, Home, Pet, Beauty, Travel, Wedding, Drink, Baby, Food và được hiển thị dưới nhiều chế độ:

• Home feed: Mang lại cho mọi người nguồn ý tưởng dựa trên sự quan tâm của khách hàng.
• Search: Mang lại cho mọi người nguồn ý tưởng dựa trên “keyword” họ sử dụng.
• Related: Mang lại những “similar ideas” từ các Pin mà họ đang tìm kiếm.

II. Tiềm năng cho doanh nghiệp khi chạy quảng cáo trên Pinterest

Pinterest được coi là mạng xã hội phục vụ cho tương lai vì Pinners sẽ tìm đến Pinterest trong giai đoạn lên kế hoạch để tìm kiếm ý tưởng, sản phẩm cho các mục tiêu tương lại của mình.

Trong khi tỉ lệ người tiêu dùng tìm đến các trang mạng xã hội khác với mục đich mua sắm lần lượt là Facebook (12%), Instagram (12%), Twitter (9%) thì có tới 55% người dùng tìm đến Pinterest.

Thị trường Pinterest cho doanh nghiệp Dropship về mảng Fashion dự tính ở mức 69M gấp đôi mạng xã hội tương tự khác, mảng Home Decor ở mức 72M gấp 2.6 lần. Trong đó các thị trường lớn nhất phải kể đến US, UK và CA với tỉ lệ CTR cao nhất lên tới 1.64%, ROAS lên tới 8.1.

Đối tượng người dùng mục tiêu: Pinterest có một cộng đồng người dùng lớn và đa dạng với các sở thích và nhu cầu khác nhau. Người dùng Pinterest thường tìm kiếm cách thức làm việc, sáng tạo và tìm kiếm cảm hứng cho cuộc sống hàng ngày trên mạng xã hội này.

Pinterest còn phân chia khách hàng mục tiêu dựa trên đa dạng các tiêu chí giúp doanh nghiệp dễ dàng tiếp cận khách hàng của mình: Interest, Engagement retargeting, Keywords, Visitor retargeting, Customer list, Actalike.

Ngoài ra là việc phân chia theo các tiêu chí: Location, Device, Language, Gender.

Tính tương tác cao: Pinterest là một nền tảng có tính tương tác cao với người dùng. Người dùng thường lưu các hình ảnh và ý tưởng mà họ quan tâm vào các bảng “pin" cá nhân của họ. Điều này tạo ra một cách tiếp cận người dùng mục tiêu hiệu quả và tạo sự tương tác tích cực với thương hiệu của bạn.

Bên cạnh đó, Pinterest cũng cung cấp báo cáo thống kê các thời điểm người tiêu dùng hoạt động tích cực để mua sắm sản phẩm theo lịch các ngày lễ US. Điều này là một điểm mạnh giúp các doanh nghiệp Dropship, POD chạy quảng cáo đúng thời điểm nhu cầu tăng cao, giúp tiếp cận khách hàng mạnh mẽ và đẩy mạnh doanh thu hiệu quả.

Tiềm năng thương mại: Pinterest là một trong những nền tảng giúp giới thiệu và bán sản phẩm hiệu quả. Người dùng Pinterest thường tìm kiếm sản phẩm mới và sáng tạo. Việc chạy quảng cáo trên Pinterest giúp bạn giới thiệu sản phẩm của mình và thu hút khách hàng tiềm năng đến trang web của bạn.

Pinterest cũng cung cấp full-funnel strategy (chiến lược phễu đầy) là một giải pháp toàn diện cho các doanh nghiệp muốn chạy quảng cáo chia thành các giai đoạn: Build awareness, Drive consideration, Get conversions.

Các định dạng quảng cáo hiện nay trên Pinterest:

• Standard static/video Pins
• Max width video
• Carousel
• Collections
• Product Pin
• Idea Pin

Tăng lưu lượng truy cập: Khi chạy quảng cáo trên Pinterest, bạn có thể đưa người dùng trực tiếp đến trang web của mình thông qua các quảng cáo “promoted pin". Điều này giúp tăng lưu lượng truy cập trang web của bạn và tăng cơ hội chuyển đổi khách hàng.

Phân tích hiệu quả: Pinterest cung cấp các công cụ phân tích đáng tin cậy để bạn theo dõi hiệu quả quảng cáo của mình. Bạn có thể xem số lượt hiển thị, lượt tương tác, lượt nhấp chuột và nhiều thông số khác để đo lường hiệu quả chiến dịch quảng cáo của mình.

Hiệu quả chi phí: Hiện nay, so với nhiều nền tảng quảng cáo truyền thống khác, Pinterest thường có giá thành quảng cáo thấp hơn. Điều này đặc biệt hữu ích đối với doanh nghiệp nhỏ và doanh nghiệp mới khởi nghiệp có ngân sách quảng cáo hạn chế. Pinterest cũng cung cấp các tùy chọn đấu giá và chiến lược quảng cáo linh hoạt để bạn tối ưu hóa hiệu quả chi tiêu.

Tăng nhận thức thương hiệu: Pinterest là một nền tảng lý tưởng để xây dựng và quảng bá thương hiệu của bạn. Quảng cáo hình ảnh và ý tưởng trên Pinterest giúp tạo sự nhận biết và ấn tượng tích cực về thương hiệu của bạn trong tâm trí người dùng. Người dùng có thể lưu trữ các hình ảnh và nội dung quan trọng liên quan đến thương hiệu của bạn vào các bảng “pin" cá nhân, giúp duy trì sự tương tác và nhớ về thương hiệu theo thời gian.

Ngoài ra, Pinterest có thể tích hợp với trang web của bạn, cho phép bạn thêm nút “Pin it" và “Follow" vào trang web của bạn. Điều này giúp người dùng lưu trữ và chia sẻ nội dung từ trang web của bạn trực tiếp lên Pinterest, tạo thêm tiếp thị miễn phí và gia tăng lưu lượng truy cập trang web của bạn.

Xây dựng cộng đồng: Pinterest là một cộng đồng mở và hướng tới việc chia sẻ và tương tác với nhau. Khi chạy quảng cáo trên Pinterest, bạn có thể xây dựng một cộng đồng nhóm người yêu thích thương hiệu của bạn thông qua việc chia sẻ và lưu trữ hình ảnh, ý tưởng và nội dung hữu ích. Điều này giúp tạo ra một sự kết nối sâu hơn giữa thương hiệu và khách hàng, tăng cường lòng trung thành và tạo ra các nhóm tiếp thị không trả tiền cho thương hiệu của bạn.

Nhìn chung, chạy quảng cáo trên Pinterest mang lại rất nhiều lợi ích cho doanh nghiệp Dropship và POD, từ tăng tương tác và lưu lượng truy cập đến xây dựng thương hiệu và cộng đồng. Anh chị em hãy tranh thủ tận dụng tiềm năng của nền tảng từ thời điểm này để trở thành người đi dầu xu hướng và thị trường nhé!